Der europäische Smart-TV-Markt befindet sich im Wandel. Laut einer aktuellen Analyse von Omdia Research zeichnet sich für das Jahr 2026 eine bemerkenswerte Verschiebung ab: LG mit seiner webOS-Plattform dürfte in Europa auf den vierten Platz zurückfallen und dabei von Hisense mit dessen Betriebssystem-Plattform V – ehemals unter dem Namen VIDAA bekannt – überholt werden. Das klingt zunächst überraschend, ergibt aber bei näherer Betrachtung durchaus Sinn.
Android TV und Google TV dominieren Europa
Wer an der Spitze des europäischen Smart-TV-Marktes erwartet, ist nicht etwa Samsung mit seiner Tizen-Plattform, sondern das Google-Ökosystem in Form von Android TV und Google TV. Der Grund dafür liegt in der breiten Lizenzierungsstrategie: Google TV und Android TV stecken in einer Vielzahl von Geräten unterschiedlichster Hersteller – darunter Sony, TCL und bislang auch Philips. Gerade im Einstiegssegment, wo Volumen zählt, macht sich diese Verbreitung deutlich bemerkbar. Tizen von Samsung, das ausschließlich auf eigenen Geräten läuft, kann mit dieser Reichweite schlicht nicht mithalten.
Hisense auf dem Vormarsch – LG unter Druck
Der Aufstieg von Hisense ist kein Zufallsprodukt. Der chinesische Hersteller hat in den vergangenen Jahren konsequent auf aggressive Preisgestaltung gesetzt und sich damit einen wachsenden Anteil am europäischen Markt gesichert. Die hauseigene Plattform VIDAA – nun unter dem Namen Plattform V weiterentwickelt – profitiert direkt von diesem Wachstum. LG hingegen setzt mit webOS auf eine proprietäre Lösung, die zwar qualitativ überzeugt, aber eben nur auf LG-Geräten läuft. Ohne Lizenzierungspartner bleibt das Wachstumspotenzial begrenzt.
Philips als Unsicherheitsfaktor
Ein interessanter Faktor für die weitere Entwicklung ist die Marke Philips. Bislang gehörte Philips zu den wichtigen Trägern von Android TV in Europa. Da sich die Marke jedoch in einem strukturellen Wandel befindet und die Zukunft ihrer TV-Plattform-Strategie noch nicht abschließend geklärt ist, könnte das in den kommenden Jahren für weitere Verschiebungen sorgen. Sollte Philips künftig auf eine andere Plattform setzen oder Marktanteile verlieren, würde das die Kräfteverhältnisse erneut durcheinanderwirbeln.
Was bedeutet das für Verbraucher?
Für Nutzer sind diese Marktverschiebungen relevant, weil die Wahl der Smart-TV-Plattform unmittelbar die tägliche Nutzungserfahrung beeinflusst. Android TV und Google TV punkten mit tiefer Integration in das Google-Ökosystem, reichhaltigem App-Angebot und regelmäßigen Updates. webOS gilt als besonders intuitiv und schnell, während Plattform V von Hisense funktional ist, aber in Sachen App-Auswahl und Update-Frequenz traditionell hinter den Platzhirschen lag. Ob Hisense diesen Rückstand schließen kann, bleibt abzuwarten – der Marktanteil allein sagt noch nichts über die Qualität der Nutzererfahrung aus. Klar ist: Der europäische Smart-TV-Markt wird zunehmend von günstigeren Anbietern aus Asien geprägt, was den Wettbewerb weiter verschärft.
Quellen: stadt-bremerhaven